2016 a été une année riche en rebondissements avec son lot de bonnes et mauvaises nouvelles : Le brexit en Europe, l'élection de Donald Trump aux USA, la chute de plus de 10% des ventes de montres de luxe neuves, le rachat massif de stock par les grandes marques horlogères et une forte croissance du luxe d'occasion sur internet.
Fort de son expérience sur le marché de la montre de seconde-main, Kronos360.com vous délivre un bilan de la tendance observée en 2016. Ce bilan provient de l'analyse des ventes réalisées auprès des particuliers et des professionnels, aussi bien pour les montres vintage, les montres pré-collector et les montres modernes.
Un trio de tête sans surprise :
Leader des ventes : Avec 30% du volume des ventes, Rolex reste le leader incontesté du marché de la montre d'occasion loin devant ses poursuivants avec 3 modèles dans le top 10 des ventes (Submariner, Daytona et GMT Master).
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2eme place : Grâce à ses modèles iconiques très recherchés, tels que la Reverso ou la Memovox, Jaeger-LeCoultre s'adjuge la 2eme place des ventes d'occasion en 2016.
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3eme place : Avec son modèle phare, la Royal Oak, qui fait rêver les amateurs de belles montres, Audemars Piguet est la 3eme marque la plus recherchée sur le marché de l'occasion en 2016.
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Derrière le trio de tête, on constate très peu d'évolution sur les positions occupées par les marques de référence que sont Patek Philippe, Cartier, Omega, Tag Heuer, IWC, Panerai, Zenith ou encore Hublot.
On remarque toutefois, un regain d'intérêt pour la marque Girard-Perregaux, surtout pour les modèles vintage des années 1950-1960. De son côté, Breitling est la marque qui monte sur le marché de la seconde main et confirme son retour sur le devant de la scène après des années de baisse. La Breitling Navitimer est le modèle ayant bénéficié de la plus forte croissance de la demande sur le marché de l'occasion en 2016 (+25%).
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TOP 10 des montres d'occasion en 2016
Avec une croissance de 10% du volume de vente en 2016, la montre d'occasion est un des segments les plus dynamiques du luxe de seconde main. Cette croissance est soutenue par le développement de la vente sur internet qui s'est professionnalisée avec des acteurs de référence comme Kronos 360.
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