La marque Groom fait partie de ces maisons françaises de maroquinerie haut de gamme qui exercent leur savoir-faire depuis plusieurs décennies et dont les créations traversent les générations grâce à leur qualité. Cette marque, très à la mode dans les années 90, a été créée en 1984 par une styliste et un entrepreneur de l’univers de la mode. Groom fait partie de ces rares marques de maroquinerie qui possèdent un it-bag, en l’occurrence le sac à dos Capuccio. Ce modèle original avec son nœud iconique est le best-seller de la maison depuis plus de 30 ans et compte plusieurs centaines de milliers d’exemplaires vendus dans le monde.
Au tournant des années 2000, la maison rayonne avec un réseau de 5 boutiques en propres, plus de 500 points de vente affiliés et un atelier de fabrication réputé, installé rue Planchat au cœur du 11eme arrondissement de Paris. Puis l’arrivée d’internet a bousculé Groom qui n’a pas su prendre le virage du e-commerce et s’est ainsi laissé distancer par ses concurrents du segment haut de gamme accessible.
2017 marque un nouveau tournant pour cette maison historique suite à son rachat par un groupe spécialiste du e-commerce de luxe. Granbori Luxury est un groupe à taille humaine, fondé par Pascal PAUL, qui développe la plateforme e-commerce kronos360.com spécialisée la montre de luxe de seconde main. La nouvelle équipe souhaite relancer la marque Groom en capitalisant sur ses boutiques physiques et en développant massivement l’activité e-commerce à l’international. Ce renouveau sera matérialisé par le lancement d’un nouveau site e-commerce à l’automne et, pour la première fois, une campagne de communication grand public sur les kiosques parisiens pendant l'été.
