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Encore aujourd’hui lorsque l’on parle de Tudor, on peut vite penser à Rolex. Design et histoire commune, Kronos revient sur ces deux marques mythiques et leur lien.
Qui est qui ?
En 1905, l’allemand Hans Wilsdorf fonde à Londres une société spécialisée dans la distribution de montres. L’époque est encore aux montres à gousset bien que les montres poignet existent déjà mais celles-ci sont peu précises et moins élégantes. Hans Wilsdorf décide donc de remédier à cela en créant la marque Rolex en 1908 et mise sur la qualité de ses mouvements. Un travail qui paiera car la marque recevra son premier certificat de bon fonctionnement en 1910 et en 1914, un certificat de précision de classe « A ». Depuis lors, Rolex ne cessera de monter en compétence et se distinguera autant par le design de ses montres que par leur puissance et leur qualité.
Credit photo : Tudor
C’est en 1926 que la maison suisse appelée « Veuve De Philippe Hüther » crée et dépose la marque « The Tudor ». Les montres de la marque à l’époque, se caractérisent par une forme rectangulaire et sont exclusivement distribuées sur le marché australien. Mais c’est en 1936 que Tudor va prendre un nouveau tournant avec sa reprise par Hans Wilsdorf. Celui-ci décidera donc de partager avec sa nouvelle marque les caractéristiques techniques, esthétiques et fonctionnelles mais aussi la distribution et le service après-vente de Rolex.
La performance partagée
C’est en 1927 que Rolex affiche aux yeux du monde la performance de ses montres avec la traversée de la Manche pendant plus de 10 heures par Mercedes Gleitze. Celle-ci portait au poignet la nouvelle montre étanche de chez Rolex une Oyster, qui a pu résister à la traversée.
En 1948 Hans Wilsdorf décidera de faire bénéficier à sa nouvelle marque du même boîtier Oyster, auparavant exclusif à Rolex et décide de mettre sur le devant de la scène Tudor avec une importante campagne de communication qui liera les deux marques. Il expliquera « Depuis plusieurs années, j’ai étudié la possibilité de fabriquer une montre que nos concessionnaires puissent vendre à un prix plus bas que nos montres Rolex et qui soit digne de la même confiance traditionnelle. Je décidai donc de fonder une société à part, en vue de fabriquer et de vendre cette nouvelle montre. Cette société se nomme “Montres Tudor S.A.” »
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Tudor peux ainsi bénéficier de la même qualité que Rolex avec des prix plus accessibles. Chacune des deux marques va donc évoluer, bien que Tudor affichera des éléments similaires à Rolex, tels que des formes de bracelets ou encore des modèles. Ce sera le cas de la collection Submariner existante chez les deux marques qui se suivront d’une année. Rolex et Tudor surferont ainsi sur la performance avec des montres toujours plus robustes qui accompagneront les plus grands lors d’exploits ou de performances inégalées.
L’évolution de Tudor
Tudor va, au fur et à mesure, commencer à s’affranchir de la marque Rolex. Tout d’abord, à partir de 1990, la marque prend son indépendance sur ses boîtiers et bracelets, auparavant signés Rolex. S’en suivra un repositionnement de la marque qui présente Tudor comme une marque résolument moderne et sportive, à l’image des hommes et femmes d’aujourd’hui. Tudor est maintenant reconnue pour ses montres telles les collections Black Bay, Glamour ou encore Pelagos et arrive à se démarquer de sa grande sœur Rolex.
