La légendaire TAG Heuer Monaco fête ses 50 ans ! Montre mythique lancée simultanément à Genève et à New York le 3 mars 1969, son design atypique a su diviser l’opinion de l’époque. Perçue comme étrange par la radicalité de ses choix: son cadran bleu métallique, les aiguilles rouges et bleu clair, son boîtier carré et la position de la couronne sur le côté gauche, il lui a fallut des années pour trouver son public.
A cette période, seule les montres habillées étaient dotées d’un boitier carré, impossible à rendre étanche, et il était incongru de l’imaginer sur une montre chronographe. Pourtant, c’est dans un esprit disruptif et avec la conviction que les innovations radicales avaient besoin d’un design attirant l’attention, que Jack HEUER président d’honneur de Heuer, décida de lancer son nouveau modèle : le premier boitier carré étanche pourvu du calibre 11, un mouvement à micro-rotor équipé d’un module de chronographe. Difficile à fabriquer, ce dernier est l’aboutissement d’une collaboration de 3 ans entre les marques de montres Heuer, Breitling et Hamilton.
Convaincu que les sports automobiles sont un excellent moyen de promotion, Jack Heuer tenait à associer chaque montre produite par son entreprise, à des sites réputés pour de célèbres courses. Tout comme la ville éponyme et le célèbre Grand Prix de Formule 1 qu'elle accueille, la TAG Heuer Monaco est la quintessence de l'élégance et du prestige. Après la sortie au milieu des années 1970 de la Monaco « Dark Lord »dont l’identité est fortement marquée par son PVD noir, couleur alors à la mode, la production de la Monaco est arrêtée.
Il faudra attendre 1971 pour que la TAG Heuer Monaco soit projetée sous les feux de la rampe. C’est dans le film Le Mans que la dite montre y trouve une place privilégiée au poignet de Steeve McQueen au volant de sa Porsche 917 aux couleurs Gulf, créant ainsi sa légende. Voulant être au plus proche de la réalité pour le film, l’acteur avait demandé à porter la tenue exacte de Jo Siffert, seul pilote automobile sponsorisé par une marque de montre (TAG Heuer), d’où la combinaison blanche Gulf/Heuer. Ainsi La TAG Heuer Monaco (modèle 1133B) devient l’une des montres les plus convoitée par les collectionneurs avertis, avec seulement quelques pièces en circulation.
L’histoire de la Monaco reprend en 1998 et voit les ventes s’envoler lorsque le groupe suisse, désormais nommé TAG Heuer par l’achat de parts du groupe TAG en 1985, décide de rééditer son modèle iconique. Avec le temps, la montre se voit dotée d’un verre de saphir en remplacement du plexiglass d’origine, son mouvement est encore perfectionné et l’historique Calibre 11 est remplacé par ses aînés. Alors que le modèle d’origine proposait la couronne à gauche, à l’opposé des poussoirs, Tag Heuer a longtemps commercialisé des rééditions avec la couronne à droite, intercalée entre les poussoirs. En 2015 Tag Heuer renoue avec ses origines et présente une version très proche du modèle original, de calibre 11, reprenant la couronne à gauche qui signifiait alors que la montre n'avait pas besoin d'être remontée.
A l’occasion du 50ème anniversaire de la TAG Heuer Monaco, l’horloger suisse sort un livre intitulé Paradoxical Superstar, qui retrace l’histoire et l’esprit de cette icône improbable. Il sera disponible à partir de mai 2019 dans les boutiques TAG Heuer et sur le site Internet de la marque. Pour célébrer dignement cet garde-temps, des évènements seront organisés tout au long de l’année 2019 durant lesquels la marque présentera de nouveaux modèles en édition limitée.
Tenez-vous donc prêt à redécouvrir cette icône intemporelle de l'Horlogerie de luxe qui a su conquérir le monde entier.
