Quand on parle de Tudor, on pense mécaniquement à Rolex. Design proche, stratégie marketing identique et modèle ressemblant. Qu'est-ce qui différentie les 2 marques ?
Tudor et Rolex : 2 marques, 1 même fondateur.
En 1905, l’allemand Hans Wilsdorf fonde à Londres une société spécialisée dans la distribution de montres. L’époque est encore aux montres à gousset bien que les montres poignet existent déjà mais celles-ci sont peu précises et moins élégantes. Hans Wilsdorf décide donc de remédier à cela en créant la marque Rolex en 1908 et mise sur la qualité de ses mouvements.
En 1926 la société suisse « Veuve De Philippe Hüther », sous l'impulsion de Hans Wilsdorf, dépose la marque « The Tudor » en hommage à la fameuse dynastie royale anglaise. Les montres de la marque à l’époque, se caractérisent par une forme rectangulaire et sont exclusivement distribuées sur le marché australien.
Mais c’est en 1936 que Tudor va prendre un nouveau tournant quand Hans Wilsdorf décide de partager avec sa nouvelle marque les caractéristiques techniques, esthétiques mais aussi la distribution et le service après-vente de Rolex.
Le goût de la performance en partage.
Rolex a toujours fait des coups de maître en marketing. Ce fut le cas en 1927 avec la première traversée de la Manche pendant plus de 10 heures par Mercedes Gleitze. Elle portait au poignet la nouvelle montre étanche Rolex Oyster. En 1948 Hans Wilsdorf décidera de faire bénéficier à sa nouvelle marque du même boîtier Oyster, auparavant exclusif à Rolex et décide de mettre sur le devant de la scène Tudor avec une importante campagne de communication qui liera les deux marques. Il expliquera « Depuis plusieurs années, j’ai étudié la possibilité de fabriquer une montre que nos concessionnaires puissent vendre à un prix plus bas que nos montres Rolex et qui soit digne de la même confiance traditionnelle. Je décidai donc de fonder une société à part, en vue de fabriquer et de vendre cette nouvelle montre. Cette société se nomme “Montres Tudor S.A.” »
Tudor bénéficie de la même qualité que Rolex avec des prix plus accessibles. Chacune des deux marques développera son propre univers, bien que Tudor affichera des éléments similaires à Rolex, tels que des formes de bracelet ou de boîtier. Ce sera le cas de la collection Submariner existante chez les deux marques qui se suivront d’une année. Rolex et Tudor surferont ainsi sur la performance avec des montres toujours plus robustes qui accompagneront les plus grands sportifs lors d’exploits ou de performances inégalées.
Tudor : la valeur montante de l'horlogerie de luxe
Tudor va, au fur et à mesure, commencer à s’affranchir de la marque Rolex. Tout d’abord, à partir de 1990, la marque prend son indépendance sur ses boîtiers et bracelets, auparavant signés Rolex. S’en suivra un repositionnement de Tudor comme une marque résolument moderne et sportive, à l’image des hommes et femmes d’aujourd’hui, avec David Beckham comme égérie puis lady Gaga.
Tudor est maintenant reconnue pour ses montres telles les collections Black Bay, Glamour ou encore Pelagos et se démarque avec brio de sa grande sœur Rolex.
Ainsi avec la flambée des prix des montres Rolex, Tudor est devenue une alternative sérieuse pour investir le marché de la montre de luxe de collection.
