Au fil des années, des modes et des influences, un certain nombre de montres de luxe se sont vues attribuer un surnom par les collectionneurs. Ainsi une montre peut aussi bien porter le nom d'un super-héros, que celui d'une icône du cinéma ou même d'une marque de soda. Ces surnoms couronnent le succès de ces Rolex et les rendent facilement identifiables par les amateurs avertis.
Il s'agit de la montre la plus iconique et la plus recherchée par les collectionneurs. Non pas parce qu'elle a été portée par Paul Newman, icône à la fois de l'élégance et de la sportivité, mais surtout parce que le modèle lui ayant appartenu a été vendu pour la coquette somme de 17,7 millions de dollars en 2017.
Tout comme la marque de soda, la Rolex Pepsi est une GMT qui arbore une lunette aux couleurs rouge et bleu. Inutile de chercher des références cachées dans le surnom donné à cette GMT Master lancée en 1954 par Rolex sous la référence 6542. Elle sera ensuite déclinée sous les références 1675, 16750, 16700 et 16710 à partir de 1989.
Idem pour la Rolex Coke, cette déclinaison de la Rolex GMT Master avec la lunette noire et rouge nous rappelle fortement la boisson gazeuse américaine "Coca-Cola". Tout comme la marque de soda, cette montre iconique est connue dans le monde entier et reste une valeur sûre et intemporelle. La première montre GMT Master II équipée d'une lunette dite "coke" est lancée en 1983 sous la référence 16760. Cette référence également appelé "Sophia Loren" ou encore "Fat lady", du fait de son boîtier plus épais, sera suivie par la référence 16710 "coca" à partir de 1989.
Root Beer ça ne vous parle pas, c'est normal. Pour nous européens, cette marque de bière n'évoque pas grand chose. Très populaire en Amérique du nord, la Root Beer est faite à partir d'un mélange d'extrait végétaux qui lui donne une saveur particulière. Le parallèle entre les couleurs de cette boisson et l'insert marron de la Rolex GMT Master explique son surnom.
Pour les fans de Marvel, il n'y a pas d'utilité à expliquer ce surnom donné à une montre toute verte. Pour les autres, au moins une fois dans votre vie, au cinéma, à la télé ou dans un comics, vous avez aperçu le personnage qui prêta son nom a cette montre. Si vous ne voyez toujours pas, il s'agit d'une créature géante toute verte, d'où le surnom de cette Rolex Submariner produite sous la référence 116610LV à partir de 2009.
De loin l’œil inexpérimenté pourrait confondre la Hulk et la Kermit, à une différence prêt: la Kermit présente une lunette verte sur un cadran noir. Lancée en 2003 sous la référence 16610LV pour fêter les 50 ans de la Submariner, ce modèle a été produit pendant quelques années seulement. Cette Rolex Submariner, un peu plus discrète que la hulk, tire son surnom de "Kermit" une marionnette incarnée par Jim Henson.
Tout comme notre super-héros favori, la Rolex GMT Master II dite "Batman" arbore une lunette aux couleurs noire et bleue. Depuis son lancement en 2013 sous la référence 116710BLNR, c'est une des montres Rolex les plus recherchées et son prix en seconde-main ne fait que grimper. Vu sa popularité, vous pouvez être sûr que cette montre continuera de gagner en valeur dans les prochaines années.
Rolex Smurf (Schtroumpf en français):
Comme les personnages bleus de la bande dessinée, la Rolex Smurf ou Schtroumpf, est une Submariner présentant une lunette bleue sur un cadran bleu. De plus, cette montre Rolex affiche une particularité par rapport aux autres Submariner modernes : la 116619 est une montre en or blanc alors que les autres références Rolex Submariner sont généralement en acier.
Même si l'agent 007 interprété par Daniel Craig portait une Omega Seamaster, James Bond était avant tout un amateur de Rolex. Le personnage interprété par Sean Connery portait une Rolex Submariner 6538 dans le fameux film "007 contre Dr No" sorti en 1962. En référence à cette période mythique, ce modèle vintage porte le doux surnom de l'agent secret de sa majesté.
La star Hollywoodienne Clint Eastwood a donné son nom à une GMT Master II qu'il portait dans le film "dans la ligne de mire" en 1993. Cette montre, portant la référence 16753 à son lancement est depuis devenue une pièce très recherchée par les collectionneurs.
Chez Rolex les anomalies valent de l'or. Un détail subtil sur les cadrans de certains modèles Rolex contribue à augmenter leurs valeurs. Il s'agit d'une anomalie qui pousse la laque du cadran à craqueler avec le temps, rappelant une toile d'araignée. Ce problème a été évidemment corrigé, mais cela créa involontairement des éditions collectors très prisées des collectionneurs.
Rolex Steve Mc Queen:
La Rolex Explorer II 1655 ou Rolex "Freccione" fait partie du cercle très fermé des montres qui ont été baptisées du nom d’une personnalité l’ayant arboré au poignet. C'est le cas de la Explorer II ref. 1655 surnommée Steve McQueen, même si certains disent que c’est un coup de pub basé sur des rumeurs servant à entretenir la côte sur le second marché. 
