Comme chaque année, Morgan Stanley en partenariat avec le cabinet LuxeConsult, publie son rapport annuel du marché de la montre suisse. Basé sur les chiffres d'exportations de l'industrie horlogère suisse, le classement qui en découle fait référence et indique les tendances du marché. Ce classement met en exergue la polarisation du marché horloger mondial autour des OPRAC (Omega - Patek Philippe - Rolex - Audemars Piguet - Cartier).
En 2021, les marques suisse ont exporté pour plus de 22 milliards de francs suisse (21,5 milliards d'euros) soit une croissance de 31% par rapport à 2021 et 2,7% par rapport à 2019 (période pré-covid). On y découvre le club des 7 marques milliardaires en chiffre d'affaires, mené par Rolex qui a engrangé plus de 8 milliards d'euros en 2021 (source Morgan Stanley - LuxConsult).
Rolex est le grand leader incontesté de ce marché avec presque 29% de part de marché, suivie de Omega avec 7,5% de PDM et Cartier avec 6,9% de PDM. On retrouve ensuite Patek Philippe avec 4,8% de PDM, suivi de près par Audemars Piguet avec 4,2% de PDM. Richard Mille et Longines clôture ce peloton de tête qui rafle à lui seul 60% du marché mondial des montres de luxe.
