Kronos360, référence française dans l’horlogerie de luxe d’occasion, s’apprête à franchir un nouveau cap avec une levée de fonds organisée via Tudigo. Accompagné par OLMA Luxury Holdings, un fonds spécialisé dans le luxe qui joue un rôle clé dans la structuration et l’évolution de l’entreprise, cette opération s’inscrit dans une stratégie d’expansion claire et méthodique, visant à renforcer son stock de montres premium, optimiser sa structure omnicanale et accroître sa présence sur le marché européen.
Mais au-delà d’un simple levier financier, cette levée de fonds est aussi une affirmation stratégique : en s’adaptant aux nouvelles dynamiques du marché et en consolidant ses positions, Kronos360 veut s’imposer comme l’acteur de référence de l’horlogerie d’occasion haut de gamme en France et en Europe.
Un Positionnement Unique sur un Marché en Forte Croissance
Le marché mondial de l’horlogerie de luxe d’occasion connaît une croissance rapide, estimée à 26 milliards d’euros, avec une progression annuelle de 12 %, soit plus du double de celle du marché du neuf (5 % par an). La France, qui représente aujourd’hui 1 % du marché global, est en pleine structuration. Kronos360 détient actuellement 4 à 5 % des parts de marché françaises et ambitionne d’atteindre 10 % à moyen terme, en s’appuyant sur son modèle omnicanal et sa capacité d’innovation.
Contrairement à des plateformes comme Chrono24, qui fonctionnent sur un modèle de marketplace avec un risque élevé lié à l’absence de certification, Kronos360 se positionne comme un acteur de retail premium : chaque montre est certifiée par son atelier horloger interne et authentifiée via un processus sécurisé incluant la blockchain. Ce service, unique sur le marché de l’occasion, garantit à chaque acheteur une traçabilité totale de sa montre, avec un enregistrement précis du mouvement et des détails visibles à tout moment via une carte de garantie numérique.
Cette différenciation est clé dans un contexte où la contrefaçon explose et où il devient impensable de vendre une montre à plus de 10 000 ou 15 000 euros sans un niveau de sécurité optimal.
Une Stratégie de Croissance Ciblée sur les Modèles Premium
Depuis 2021, Kronos360 affiche une croissance moyenne annuelle de 50 %. Toutefois, 2024 a marqué un tournant stratégique avec une baisse volontaire du chiffre d’affaires (7 millions d’euros contre 8,9 millions en 2023) liée à l’abandon des pièces d’entrée de gamme (moins de 3 500 €), jugées trop peu rentables en raison de marges faibles et d’une rotation de stock trop lourde.
Cette décision s’inscrit dans une logique de premiumisation, en se concentrant exclusivement sur des modèles liquides et convoités comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Pour financer cette montée en gamme, Kronos360 mise sur un stock optimisé et une gestion fine des marges, avec une rotation annuelle du stock pouvant atteindre 4 fois sa valeur initiale.
Cette optimisation repose sur trois piliers complémentaires :
Le dépôt-vente, avec une commission moyenne de 15 %.
L’achat-revente, basé sur l’acquisition de montres à des prix stratégiques, permettant d’atteindre une marge brute moyenne de 30 %.
L’atelier horloger, qui représente encore moins de 2 % du chiffre d’affaires, mais qui constitue un levier de rentabilité clé une fois les coûts fixes amortis.
Une Levée de Fonds pour Accélérer l’Expansion
Après une première levée de 1 million d’euros en 2024, financée par 50 investisseurs privés via un SPV dédié à l’achat de stock sur Caption.market, Kronos360 ouvre en 2025 sa levée de fonds au grand public via Tudigo, avec un objectif compris entre 600 000 et 1 million d’euros.
Ces fonds serviront principalement à renforcer la puissance d’achat et les capacités marketing, dans un modèle où le stock est le principal moteur de croissance. Grâce à une approche data-driven, Kronos360 sélectionne précisément les montres à acheter en fonction des recherches clients, réduisant ainsi le risque d’invendus et maximisant la rotation.
Cette approche scalable permet une croissance rapide sans explosion des coûts fixes, contrairement à certains concurrents comme Chronext ou Watchmaster, qui ont échoué en ouvrant trop de bureaux et en augmentant leur masse salariale au détriment de leur rentabilité.
Une Ambition Européenne et une Stratégie de Sortie Structurée
L’expansion de Kronos360 ne se limite pas à la France. Le site est désormais traduit en cinq langues, permettant une présence renforcée en France, Royaume-Uni, Allemagne et Italie. Par ailleurs, le partenariat avec les Galeries Lafayette, via un corner dédié aux montres de seconde main, vise une clientèle internationale exigeante.
Côté investisseurs, la stratégie est claire : créer de la valeur pour une sortie dans 5 ans, avec une valorisation cible de 20 à 25 millions d’euros d’ici 2029-2030. Pour atteindre cet objectif, plusieurs scénarios sont envisagés en fonction de l’évolution du marché et des opportunités stratégiques.
L’une des options pourrait être une acquisition par un grand groupe du luxe souhaitant renforcer sa présence sur le marché de l’horlogerie d’occasion. À titre d’exemple, Richemont a procédé de cette manière en rachetant Watchfinder pour consolider son offre dans le segment de la seconde main. D’autres alternatives restent également à l’étude afin de garantir une sortie optimisée pour les investisseurs.
Un Défi : Consolider la Réputation et Gérer la Croissance
Si Kronos360 bénéficie d’une excellente notation sur Trustpilot, certains avis négatifs circulent encore sur Google, notamment en raison de problèmes hérités du rachat de MMC. Beaucoup d’avis proviennent d’anciens clients de Watchmaster, ex-propriétaire de MMC, qui n’ont pas compris que Kronos360 a racheté la boutique et non l’entreprise.
Au-delà de ces enjeux d’image, Kronos360 reste focalisé sur l’expérience client, notamment en fluidifiant les délais de paiement, qui sont parfois mal perçus (30 jours + 1 semaine de traitement).
Conclusion : Une Opportunité Stratégique pour Investir dans un Marché en Forte Expansion
Avec cette levée de fonds, Kronos360 consolide sa trajectoire de croissance et confirme son ambition de devenir le leader français et européen de l’horlogerie de luxe d’occasion.
En s’appuyant sur une expertise reconnue, une infrastructure omnicanale unique et une approche financière rigoureuse, la marque se positionne comme un acteur incontournable du secteur.
Pour les investisseurs, cette opération représente une opportunité stratégique d’entrer dans un marché dynamique, soutenu par une demande en forte croissance, avec un acteur qui a déjà prouvé sa capacité à structurer son développement et à générer de la valeur.
Avec déjà environ 15 % de l’objectif atteint, la levée de fonds de Kronos360 avance rapidement et témoigne de l’intérêt des investisseurs pour un marché en pleine expansion.
Si vous souhaitez participer à cette dynamique et rejoindre l’aventure Kronos360, c’est le moment idéal pour investir et prendre part à la croissance d’un acteur stratégique du luxe. Découvrez tous les détails de l’opération sur Tudigo et faites partie de ceux qui façonneront l’avenir de l’horlogerie de seconde main.
Article rédigé par Chris Samassa, fondateur d’Osterman Watch
